El ayuntamiento de San Fernando de Henares quería comunicar las nuevas mejoras en la gestión del municipio y pedir la colaboración de los 40.000 habitantes.
Creamos un eslogan como eje central de una campaña de concienciación. A partir de este eslogan aglutinador, realizamos una campaña y difundimos la idea en diferentes medios.
Eslogan central de la campaña:
Tienes 40.000 motivos para echar el resto.
Copy dípticos
Titular 1:
Con los nuevos contenedores, será más fácil echar el resto.
Bodycopy 1:
A partir de ahora, será más cómodo desprenderte de los residuos de tu vivienda o comercio. Los nuevos contenedores son mucho más silenciosos e higiénicos que los anteriores. Al abrirlos no percibirás malos olores, gracias a su sistema de cierre automático y su construcción interior antiatascos. Por otro lado, sus puertas de entrada son las más anchas del mercado, facilitando la recogida de residuos de grandes dimensiones. Además, hemos planificado su ubicación para que, en ningún caso, tengas que recorrer más de 75 metros desde tu vivienda o comercio hasta uno de ellos.
Echar el resto es más sencillo a partir de ahora.
Titular 2:
Cómo tu ayuntamiento Echa el resto.
Bodycopy 2:
El ayuntamiento de San Fernando te ayuda a mantener la ciudad más limpia con el apoyo de maquinaria y papeleras específicas para recogida de excrementos. Los vehículos, dirigidos por el personal de limpieza, recorren la ciudad y sus parques eliminando los residuos con una aspiradora especial. Son ligeros, ágiles y con gran capacidad de succión. Llegan a cualquier lado para que San Fernando sea un lugar aún más acogedor. También tienes a tu disposición más de 50 nuevas papeleras o “sanecanes”. Incorporan un dispensador de bolsas de plástico, para que puedas recoger y tirar las heces de tu mascota con total facilidad e higiene.
Cuña 1:
- Cliente: Ayuntamiento de San Fernando de Henares
- Pieza: Cuña 20”
- Título: 40.000 motivos para echar el resto. Excrementos.
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Locutor:
Tienes 40.000 motivos para echar el resto.
Voces: (Grabadas en la calle a ciudadanos de a pie y con el ambiente propio urbano).
Voz 1:
Porque a mí no me trae suerte pisarlas.
Voz 2:
Porque transmite enfermedades.
Voz 3:
Porque es sucio e incívico.
Voz 4:
Porque es……. (La voz 4 se atenúa y entra el locutor en volumen alto “pisando” esta voz).
Locutor:
El ayuntamiento de San Fernando echa el resto, con la nueva maquinaria de recogida de excrementos caninos.
Por favor, recoge los excrementos de tu mascota y así, entre los 40.000 vecinos, haremos San Fernando más agradable.
Adelante, ¡Echa el resto!.
Ayuntamiento de San Fernando de Henares.
Cuña 2:
- Cliente: Ayuntamiento de San Fernando de Henares
- Pieza: Cuña 20”
- Título: 40.000 motivos para echar el resto. Soterrados.
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Locutor:
Tienes 40.000 motivos para echar el resto.
Voces: (Grabadas en la calle a ciudadanos de a pie y con el ambiente propio urbano).
Voz 1:
Porque es más cómodo y sencillo.
Voz 2:
Porque lo puedo utilizar el día y la hora que quiera.
Voz 3:
Porque es más limpio si se utilizan correctamente.
Voz 4:
Porque con un pequeño paseo puedo desprenderme de cualquier tipo de residuo orgánico, envases, vidrio…..
(La voz 4 se atenúa y entra el locutor en volumen alto “pisando” esta voz).
Locutor:
El ayuntamiento de San Fernando también echa el resto con la mejora y ampliación de contenedores para la recogida soterrada de residuos.
Ahora tienen mayor capacidad, son menos ruidosos y más higiénicos.
Por favor, deposita los residuos “DENTRO”——–(remarcar) de los contenedores, y así, entre los 40.000 vecinos y vecinas, haremos San Fernando más limpio.
Echar el resto es más sencillo a partir de ahora.
Ayuntamiento de San Fernando de Henares.
Trabajo freelance para Sufi y Comunicarte. Trabajo desempeñado: Concepto, copy y dirección de arte.